在大環(huán)境及今年上半年銷(xiāo)售完成不如意的市場(chǎng)大背景下，在進(jìn)入7月開(kāi)啟下半年車(chē)市賽程時(shí)，包括寶馬等在內(nèi)的多品牌車(chē)企主動(dòng)與經(jīng)銷(xiāo)商溝通，調(diào)整第三季度或下半年目標(biāo)計(jì)劃，緩解經(jīng)銷(xiāo)商渠道壓力。此時(shí)將迎來(lái)南寧最大規(guī)模的室內(nèi)車(chē)展——2015廣西國(guó)際汽車(chē)文化節(jié)。那么，在任務(wù)下調(diào)下舉行的汽車(chē)文化節(jié)車(chē)展，能否給下半年車(chē)市開(kāi)個(gè)好頭呢？

庫(kù)存高企 迫使廠家下調(diào)下半年任務(wù)

“今年上半年已是很拼了，但提車(chē)及實(shí)際交車(chē)兩個(gè)任務(wù)指標(biāo)仍沒(méi)完成廠家下達(dá)的計(jì)劃任務(wù)。”采訪時(shí)，東風(fēng)悅達(dá)起亞廣西榮力市場(chǎng)梁經(jīng)理說(shuō)，在南寧的三家東風(fēng)悅達(dá)起亞店，目前除了他們店還敢從廠家進(jìn)車(chē)提車(chē)外，其他店都不敢進(jìn)車(chē)了。因?yàn)樯习肽赇N(xiāo)售完成不好，庫(kù)存壓力特別大。梁經(jīng)理還告訴記者，從剛結(jié)束的東風(fēng)悅達(dá)起亞全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)議透露，雖然廠家的年度目標(biāo)計(jì)劃沒(méi)調(diào)整，但將下調(diào)東風(fēng)悅達(dá)起亞廣西及南寧經(jīng)銷(xiāo)商在下半年的目標(biāo)任務(wù)。

另外，記者從寶馬經(jīng)銷(xiāo)商層面了解，目前經(jīng)銷(xiāo)商還沒(méi)有收到廠家下調(diào)下半年目標(biāo)任務(wù)的商務(wù)政策消息，但7月1日寶馬公司（BMW）在召開(kāi)全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商投資人會(huì)議就下半年的發(fā)展計(jì)劃與經(jīng)銷(xiāo)商們進(jìn)行溝通。會(huì)上傳遞一個(gè)消息，BMW表示將在充分緩解經(jīng)銷(xiāo)商渠道壓力的同時(shí)，調(diào)整第三季度目標(biāo)。與此同時(shí)，包括東風(fēng)日產(chǎn)、一汽大眾、上海通用、一汽豐田等很多上半年完成率不達(dá)50%及格線的多數(shù)車(chē)企也在醞釀下調(diào)下半年產(chǎn)銷(xiāo)目標(biāo)計(jì)劃。

行業(yè)人士分析認(rèn)為，車(chē)企在市場(chǎng)跑到半程時(shí)主動(dòng)調(diào)整商務(wù)政策，下調(diào)年度目標(biāo)及下半年目標(biāo)計(jì)劃任務(wù)，主要與今年車(chē)市動(dòng)蕩持續(xù)低迷，車(chē)企及經(jīng)銷(xiāo)商庫(kù)存系數(shù)長(zhǎng)時(shí)間高位運(yùn)行有關(guān)�；仡櫧衲晟习肽贶�(chē)市，我們不難發(fā)現(xiàn)，除了1月份車(chē)企產(chǎn)銷(xiāo)及終端銷(xiāo)售高開(kāi)高走外，在接下來(lái)的短短5個(gè)月時(shí)間，車(chē)市從一邊紅火突然遭遇寒潮，使許多車(chē)企與經(jīng)銷(xiāo)商始料未及，并掀起了一輪又一輪的救市高潮。以4月份上海大眾啟動(dòng)的“官降”拉開(kāi)了多品牌“官降”的序幕。然而，“官降”并不能為車(chē)市帶來(lái)救市，在經(jīng)濟(jì)增速回落、股市動(dòng)蕩、汽車(chē)購(gòu)買(mǎi)力削減等眾多因素影響下，進(jìn)入5月份，終端銷(xiāo)售較今年前幾個(gè)月相比持續(xù)降溫。根據(jù)流通協(xié)會(huì)最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，5月經(jīng)銷(xiāo)商庫(kù)存系數(shù)升2%，連續(xù)4月超警戒線。6月記者走訪南寧車(chē)市發(fā)現(xiàn)，各4S店在店前后廠都停滿(mǎn)了從廠家進(jìn)貨回來(lái)的車(chē)，很多車(chē)商的庫(kù)銷(xiāo)比系數(shù)都達(dá)到了3及3.0以上。為此，在6月下旬為完成半年任務(wù)沖量時(shí)，車(chē)市再掀降價(jià)潮。然而降價(jià)并未挽救車(chē)市。來(lái)自7月10日中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)外發(fā)布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年6月我國(guó)汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)量環(huán)比、同比雙降，并在8年首次出現(xiàn)雙降。對(duì)此，面對(duì)殘酷的市場(chǎng)，車(chē)企和經(jīng)銷(xiāo)商都扛不住了。

看汽車(chē)文化節(jié) 期待7月開(kāi)好頭

在上半年整體車(chē)市不好，當(dāng)前庫(kù)存高企，多品牌廠家下調(diào)下半年目標(biāo)任務(wù)計(jì)劃時(shí)，各參展商把下半年銷(xiāo)售押寶在了7月份舉行的這場(chǎng)汽車(chē)文化節(jié)車(chē)展上，盡可能在車(chē)展上多賣(mài)車(chē)，爭(zhēng)取在下半年的7月份汽車(chē)文化節(jié)上拿到更多銷(xiāo)量，收集到更多集客，爭(zhēng)取下半年好的開(kāi)局。

上周已有參展商出臺(tái)本次車(chē)展的價(jià)格政策，并從車(chē)源及銷(xiāo)售顧問(wèn)、后勤等方面做好了車(chē)展準(zhǔn)備。 如，7月10日，斯柯達(dá)廣西商務(wù)處就在車(chē)展前夕組織車(chē)商向媒體公布統(tǒng)一下調(diào)斯柯達(dá)在廣西區(qū)域的官方指導(dǎo)價(jià)，提前備戰(zhàn)車(chē)展，同時(shí)，做好后勤準(zhǔn)備，在車(chē)展期間派車(chē)輛從4S店免費(fèi)接送客戶(hù)到車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)看車(chē)。昨日，各參展商的汽車(chē)文化節(jié)車(chē)展價(jià)格政策基本出來(lái)，各車(chē)商要做的就是于昨日進(jìn)場(chǎng)做好搭臺(tái)布展，等車(chē)展開(kāi)展迎接客戶(hù)做好銷(xiāo)售多賣(mài)車(chē)。

記者發(fā)現(xiàn)，除了少數(shù)車(chē)商保守制定本次車(chē)展銷(xiāo)售任務(wù)外，與上年對(duì)比，不少車(chē)商在制定本次車(chē)展銷(xiāo)售任務(wù)時(shí)都適當(dāng)提高了。如，去年寶馬南寧粵寶在汽車(chē)文化節(jié)車(chē)展訂的任務(wù)是108輛，今年訂的是120輛。納智捷南寧捷誠(chéng)汽車(chē)生活館去年訂的是70多輛，今年訂的是80輛。該車(chē)商表示，雖然他們完成了今年上半年廠家下達(dá)的任務(wù)，但參加這次車(chē)展，廠家只出場(chǎng)地費(fèi)，其他費(fèi)用都是他們出。本次車(chē)展是三季度淡季時(shí)在南寧舉行的最大規(guī)模室內(nèi)車(chē)展，參加車(chē)展花了很多費(fèi)用，期待能在車(chē)展上多賣(mài)些車(chē)，為下半年開(kāi)啟好頭。這樣在進(jìn)入四季度沖量全年任務(wù)時(shí)，壓力就相對(duì)小些。

采訪時(shí)，有消費(fèi)者問(wèn)，廠家下調(diào)下半年目標(biāo)任務(wù)后，在這次車(chē)展及下半年買(mǎi)車(chē)，價(jià)格還能再優(yōu)惠或加大嗎？然而，事實(shí)恰好相反。因?yàn)樯习肽晖瓿刹缓�，�?dāng)前庫(kù)存壓力大，在7月份下半年舉行的汽車(chē)文化節(jié)大型室內(nèi)車(chē)展得到廠家的支持下，其優(yōu)惠幅度相反比上半年略大了些。這從記者提前探營(yíng)了解車(chē)商的車(chē)展價(jià)格政策可窺見(jiàn)一斑。另外，車(chē)商表示，廠家在減少下半年任務(wù)時(shí)，下半年將從地面活動(dòng)給予更多的支持。下半年車(chē)商的地面活動(dòng)將更頻繁，優(yōu)惠也將更大。