豐田的廣告詞是“車(chē)到山前必有路，有路必有豐田路”,從這句廣告詞中可以看出豐田公司有十足的信心在任何一個(gè)地方打開(kāi)市場(chǎng)。豐田汽車(chē)在2006年汽車(chē)產(chǎn)量首次突破900萬(wàn)輛，去年更是突破1000萬(wàn)輛，兩次都與排名第一的美國(guó)通用汽車(chē)相差無(wú)幾。但是，在中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)，豐田不但落后于大眾、通用，甚至落后于本田。

    2006年豐田在全世界范圍內(nèi)銷(xiāo)售了880萬(wàn)輛汽車(chē)，2007年更達(dá)到了1000萬(wàn)輛，均占日本市場(chǎng)的50%，日本以外全球汽車(chē)市場(chǎng)的10%,但是在中國(guó)豐田汽車(chē)的銷(xiāo)量?jī)H占中國(guó)汽車(chē)總銷(xiāo)量的4%,與豐田在國(guó)際市場(chǎng)的地位不太相稱(chēng)，但是豐田汽車(chē)（中國(guó)）投資有限公司總裁聲稱(chēng)豐田可以在2010年取得中國(guó)市場(chǎng)10%的份額，因?yàn)樨S田已經(jīng)在中國(guó)的天津、成都、長(zhǎng)春與一汽集團(tuán)分別建立了合資企業(yè)，并且在這些城市已經(jīng)投產(chǎn)，豐田公司將利用公司最先進(jìn)的技術(shù)在中國(guó)生產(chǎn)最先進(jìn)的車(chē)型，在環(huán)保技術(shù)和安全技術(shù)方面，都代表了世界最高水平。所以豐田有信心在2010年中國(guó)市場(chǎng)取得10%的份額。